¿Cómo ha logrado Atapuerca convertirse también en un referente en #ComunicaCiencia?

atapuerca #ComunicaCiencia

Atapuerca, también un referente en #ComunicaCiencia

Los yacimientos de Atapuerca (Burgos) están declarados Patrimonio de la Humanidad y los miles de restos fósiles los han convertido en una de las principales referencias para el estudio de la Evolución Humana. Pero, más allá de los hallazgos científicos, también son un gran ejemplo de comunicación y divulgación científica. En este post, veremos cuáles son los principales ejes en los que se basa su peculiar y exitosa estrategia de #ComunicaCiencia.

Prioridad de la exclusividad científica

Los hallazgos de trascendencia no se publican en los medios convencionales y/o digitales hasta que ven la luz en las revistas especializadas, con el fin de respetar los embargos de información científica que obligan a cumplir las revistas de alto impacto como Nature o Science.

Estrategia de los grandes titulares

Utilizan técnicas de marketing para dar a conocer sus investigaciones a nivel nacional e internacional. Por ejemplo, apuestan por la estrategia de los grandes titulares y/o bautizan con nombres notorios algunos de sus principales descubrimientos:

  • Miguelón: cráneo completo de homo heidelbergensis hallado en 1992 que se le designó “Miguelón”, en referencia a Miguel Indurain (el ciclista español más importante de todos los tiempos).
  • Excalibur: bifaz encontrado en la campaña de excavaciones de 1998.
  • Elvis: pelvis completa de un homo heidelbergensis encontrada en la campaña de 1997, en referencia a Elvis Presley.

De esta forma logran espacios de amplia repercusión en medios como Discover, National geographic, La Vanguardia, El país, El mundo, ABC, Le monde, Scienza, Bild der wissencha, Natural history, Discovering archaeology, entre otros.

Ecosistema mediático de Atapuerca

El ecosistema del proyecto científico está integrado por 9 centros de investigación y 3 universidades que cuentan con una infraestructura comunicativa muy potente, ya que los gabinetes de prensa en cada recinto se complementan con el periódico de los yacimientos de Atapuerca y una fuerte presencia en redes sociales.

Redes sociales y Atapuerca: el binomio perfecto

Presentes prácticamente en todas las rrss, los perfiles del Museo de Evolución y la Fundación Atapuerca superan los 72.000 seguidores. Destaca que la Fundación se haya logrado colar entre los primeros puestos de influencers de Burgos capital y en perfiles de ciencia relacionados con evolución humana, así como también entre los que cuentan con más seguidores a nivel internacional.

Twitter es la red preferida para emitir contenidos sobre Atapuerca a nivel institucional, medios de comunicación y usuarios. En esta rrss resalta el Museo de Evolución Humana y sus dos de sus personajes que cobran vida -Miguelón (@MiguelonMEH) y Lucy (@Lucy_MEH)- que te arrancan más de una sonrisa. Él es el Homo Pre Neandertal cuyo cráneo es el mejor conservado del mundo y Lucy nació en Etiopía hace 3 millones de años.

Atapuerca también aprovecha la relevancia de los directores del equipo científico, -Juan Luis Arsuaga (@JuanLuisArsuaga), Eudald Carbonell (@eudaldcarbonell) y José María Bermúdez De Castro (@Jmbdecastro)-, al comprobar que las notas de prensa en las que aparecen sus nombres se publican con mayor facilidad en los medios de comunicación.

Otro de los éxitos de la estrategia de comunicación de Atapuerca es el grado de participación de su comunidad y es que simplemente de los contenidos emitidos sobre Atapuerca en el primer semestre de 2016, sus usuarios generaron un 82% en Twitter (destacando el material de creación propias como memes, vídeos o montajes), un 32% en Facebook, un 90% en Instagram y un 48% en YouTube.

Los contenidos los podemos clasificar en informativos, de experiencias (visitas a los yacimientos) y de referencias, que denotan que Atapuerca también se ha revelado como un elemento muy usado en los debates sociales y políticos, en especial en Twitter.

 

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Y más allá de las redes también cuentan con contenidos de ficción en formato de cómic (El clan de Atapuerca), dibujos animados (Tadeo Jones) o juegos para infantes (Playmobil).

Todo lo anterior, junto a su gran equipo de profesionales, ha provocado que Atapuerca se convierta en todo un referente a nivel mundial no solo por sus hallazgos científicos en Evolución Humana sino también por su forma de comunicarlos. ¡Enhorabuena! 😉


Referencia bibliográfica:

Chomón-Serna, José-María; Busto-Salinas, Lorena (2018). “Ciencia y transmedia: binomio para la divulgación ciencia. El caso de Atapuerca”. El profesional de la información, v. 27, n. 4, pp. 938-946. https://doi.org/10.3145/epi.2018.jul.22


Foto portada: Museo de Evolución Humana

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