Hace unas semanas, charlando por Twitter con el Dr. en Física, Emilio Castro Otero, me comentó que sería interesante analizar el sector de la Nanotecnología española en las redes sociales.
El Dr. Castro, experto en nanociencia, despertó mi interés en este sector, que desconocía totalmente, así que antes de averiguar la apuesta por las redes sociales de las empresas nanotecnológicas, empecé por investigar un poco sobre sus aplicaciones e importancia en la industria actual.
La nanotecnología permite manipular los objetos hasta llegar a la parte más diminuta de ellos. Los materiales que se estudian y manipulan en la nanociencia, no se pueden ver a simple vista y se miden en nanómetros, una cifra 100.000 veces inferior al diámetro de un pelo humano.
Como explica el Dr. Javier García-Martínez, la nanotecnología ha permitido a los científicos descubrir que a medida que las cosas se hacen más pequeñas, aunque su naturaleza sea la misma, sus propiedades cambian de forma radical. Por ejemplo, si pensamos en el carbono, nos viene a la mente un mineral en forma de bloque color negro, pues actualmente, gracias a la nanotecnología es posible extraer nuevos materiales como el grafito, el grafeno, o los nanotubos de carbono, todos ellos compuestos por átomos de carbono, pero con propiedades muy distintas.
La nanotecnología tiene cabida prácticamente en cualquier ámbito de nuestra vida cotidiana, y sus aplicaciones las encontramos desde los tejidos que componen las prendas de vestir hasta los logros en temas de salud o seguridad, pasando por los nuevos materiales como grafeno o las superficies funcionales que repelen el agua o la suciedad.
Basta con echar un vistazo a la red para alucinar con la potencialidad de esta ciencia emergente:
Investigadores del Hospital Universitario Vall d’Hebron (Barcelona) desarrollan una metodología para mejorar la respuesta al tratamiento del cáncer de mama y colon con nanomedicina”.
Samuel Sánchez, Premio Fundación Princesa de Girona 2015, diseña nanorobots que pueden navegar por el cuerpo humano, con el objetivo de lograr que se pueda administrar de forma precisa un tratamiento farmacológico. Algo que podría resultar clave para los tratamientos contra el cáncer.
Un ojo biónico devuelve parte de la visión a una mujer ciega, se trata de un hito para la historia de la Medicina, logrado por el equipo de oftalmólogos del Hospital Innova Ocular La Arruzafa de Córdoba. La intervención ha consistido en el implante de un dispositivo capacitado con nanotecnología y dotado de 60 electrodos que tienen como misión estimular la conexión que llega desde la retina hasta el cerebro, con el objetivo de que éste reciba señales visuales que permitan subsanar la pérdida degenerativa del campo visual.
Actualmente, España es la novena potencia mundial en desarrollo de nanotecnología. Según el último informe publicado por la Fundación Phantoms, en España conforman el sector 109 empresas y 32 centros de transferencia tecnológica, que principalmente se ubican en las comunidades de Madrid, País Vasco, Valencia y Aragón y se encuentran especializadas en nanomateriales, nanocompuestos, nanopartículas y nanomedicina.
A pesar de ser un sector clave en el programa Horizonte 2020 impulsado por la Unión Europea para financiar proyectos de investigación e innovación de diversas áreas científicas, la nanotecnología es muy desconocida entre gran parte de los ciudadanos. Y es que según refleja un estudio realizado por la Comisión, sólo un 10% de la población europea puede explicar en qué consiste, porcentaje que es aún más bajo entre los ciudadanos españoles alcanzando sólo el 4%. Preocupante, ¿no?
A priori, estos datos parecen indicar que la comunicación está fallando y el mensaje sólo está teniendo eco entre la comunidad científica. Así que llegados a este punto, echemos un vistazo a la presencia de la nanotecnología española en las redes sociales. Al final del texto, encontrarás una infografía.
¿Apuestan por las redes sociales las empresas españolas de Nanotecnología?
Sólo un 40% de las empresas de nanotecnología están presentes en las redes sociales.
A pesar de tratarse de un sector tecnológico tan innovador, la presencia en redes sociales es tímida, y es que como me ha comentado el Dr. Emilio Castro, muchas de estas empresas son de tipo Pyme y probablemente, cuentan con poco presupuesto para contratar a un profesional de Social Media.
Atos Origin, la empresa de nanotecnología española más influyente en redes sociales.
Atos Origin se sitúa en la cima de la tabla como líder en impacto en redes sociales con un índice Klout de 61, el parámetro más utilizado para medir la influencia de una marca o persona en las RRSS. Le siguen Álava Ingenieros (44), Graphenea (44), Tecnología Navarra de Nanoproductos – Tecnan (44) e Iuct (42).*
Cerca de un 80% de las empresas nanotecnológicas en redes sociales utiliza Twitter.
La frescura y rapidez de Twitter han cautivado al sector nanotecnológico, convirtiéndola en la red social más utilizada.
Atos Origin, Graphenano y Graphenea son las empresas con los perfiles más populares, según el número de seguidores: @atos (13.500), @graphenea (2.033) y @graphenano (1.409). Sin embargo, pese a su popularidad, la media de tuits publicados es muy bajo y no superan la publicación de un tuit al día: @atos publica de media 0,77 tuits; @graphenea, 0,44; y @graphenano, 0,41.
Más de un 70% de las empresas de nanotecnología en RRSS se decanta por LinkedIn.
LinkedIn, la mayor red profesional a nivel mundial, se sitúa como la segunda red social preferida de este sector. Las empresas con más seguidores son Atos Origin (271.237), Grupo Antonlin ACM Advanced Carbon Materials (13.692) y Axeb Biotech (1.937).
Sólo un 40% del sector nanotecnológico apuesta por Facebook.
La red social más popular entre los ciudadanos de a pie de calle, ocupa la tercera plaza en este sector. Las páginas con mayor número de fans son: Atos Origin (34.517), Graphenano (1.663) y Iuct (1.441).
Menos de un 40% de las empresas nanotecnológicas participan en Youtube.
Los canales con mayor número de reproducciones pertenecen a Álava Ingrenieros (139.370), Atos Origin (105.670) y Tecnología Navarra de Nanoproductos (24.773).
Google plus, Pinterest y Flickr pasan desapercibidas en este sector tecnológico.
Al igual que hemos visto en otros estudios sobre el uso de las redes sociales, Google plus y las redes sociales de fotografías no son consideradas en las estrategias de comunicación y divulgación científica.
Mucho trabajo por hacer…
Estar presente en las redes sociales ha dejado de ser una opción y resulta vital que las empresas científicas cambien el chip y comiencen a realizar una apuesta real de estos nuevos canales de comunicación. Y es que como dicen muchos científicos «Hay que desterrar la idea de que la sociedad no está interesada en ciencia, sólo necesita entenderla«…
¡Gracias, Emilio! He disfrutado mucho descubriendo una pincelada de este apasionante mundo…
Foto portada: Archivo 20 minutos
Infografía disponible en Piktochart.
* Actualización 12/11/2015: Se ha suprimido la empresa 3P Biopharmaceuticals de las empresas con mayor impacto Klout, ya que según me han informado desde su Departamento de Marketing y Comunicación su ramo de actuación no corresponde al sector nanotecnológico.
Fuentes
Catálogo de Empresas Españolas de Nanociencia y Nanotecnologia (Marzo 2015, versión 5.0) elaborado por la Fundación Phantoms. Consulta: 18 octubre 2015.
Gil, Lydia. Estudio sobre redes sociales de las empresas de nanotecnología española a partir de las web institucionales y de las herramientas LikeAlyzer, Klout, Twitter Audit y MetricSpot consultadas entre el 18 y el 20 de octubre de 2015.
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