¿Crees que los centros de investigación explotan las redes sociales? Llevo tres meses trabajando en este proyecto y mi percepción es que no, pero como las percepciones no tienen por qué ser reales decidí hacer un pequeño estudio sobre el uso de las redes sociales en los centros de investigación catalanes agrupados en la Institución CERCA*.
Por eso, en este post me gustaría resolver las siguientes cuestiones, qué centros tienen redes sociales, cuáles utilizan, su frecuencia de uso, su nivel de influencia, haciendo especial hincapié en los contenidos en vídeo.
¿Qué redes sociales utilizan los centros de investigación de Cataluña?
- Un 68% de los centros de investigación utiliza Twitter.
- Más de un 40%, cuenta con un canal de Youtube o Vimeo.
- Sólo un 36% participa en Facebook.
Un 68% de los centros de investigación utiliza Twitter como red social de comunicación.
Por área de estudio, ¿qué centros de investigación son los que tienen mayor presencia en los medios sociales?
Casi un 50% de los centros de investigación de Ciencias Médicas y de la Salud tienen presencia en las redes sociales, siendo Twitter el medio social preferido.
Los institutos de investigación del área de Ciencias Sociales y Humanidades parecen resistirse a integrar las redes sociales en su política de comunicación, ya que solamente el IPHES (Instituto Catalán de Paleocología Humana y Evolución Social) participa activamente en estos medios.
Casi un 50% de los centros de investigación de Ciencias Médicas y de la Salud tienen presencia en las redes sociales
¿Qué nivel de influencia tienen los centros de investigación en las redes sociales?
Según, Klout una herramienta que sirve para medir la influencia en las redes sociales, los institutos de investigación catalanes con mejor puntuación son:
- Instituto de Salud Global de Barcelona (62)
- Instituto de Investigación de Vall d’Hebron (59)
- Instituto de Investigación del Sida (56)
- Centro de Regulación Genómica (56)
Los centros de investigación más influyentes en las redes sociales pertenecen al ámbito sanitario. (Fuente: Klout)
¿Cómo utilizan Twitter los centros de investigación más influyentes?
A través de la herramienta Metricspot, he analizado el uso de Twitter de los 4 centros de investigación con mayor influencia:
@ISGLOBALorg
- Su cuenta está activa desde hace 4 años.
- Sus lenguas de publican son inglés (60%) y castellano (40%).
- Aproximadamente, envía 8 tuits al día.
- Ratio de seguidores/siguiendo: 6,27
@vhir_
- Su cuenta está activa desde hace 5 años.
- Sus lenguas de publican son castellano (68%) e inglés (19%).
- Aproximadamente, envía 2,5 tuits al día.
- Ratio de seguidores/siguiendo: 2.58
@irsicaixa
- Su cuenta está activa desde hace 3 años.
- Sus lenguas de publican son castellano (70%) e inglés (22%).
- Aproximadamente, envía 2,5 tuits al día.
- Ratio de seguidores/siguiendo: 2,79
@CRGenomica
- Su cuenta está activa desde hace 5 años.
- Sus lenguas de publican son inglés (80%) y castellano (14%).
- Aproximadamente, envía 4,8 tuits al día.
- Ratio de seguidores/siguiendo: 4,48
El Instituto de Salud Global de Barcelona es el centro de investigación más activo en Twitter y es el que obtiene los mejores resultados de conversión. (Fuente: Metricspot)
¿Se mantienen actualizados los perfiles sociales?
Sí, más del 80% de las cuentas de Twitter y prácticamente todas las páginas de Facebook (95%), han tenido alguna(s) interacciones en el mes de mayo.
¿Qué centros de investigación despiertan mayor interés en su canal de Youtube?
Los datos señalan que el vídeo es el tipo de contenido que más gusta a los internautas como lo demuestran los resultados del estudio de Adobe que indican que durante el segundo trimestre del 2014 se visualizaron más de 38.000 millones de vídeos online, así que echaremos un vistazo en la cantidad de reproducciones de los principales canales de los centros de investigación.
Los tres canales de Youtube con mayor número de reproducciones, también pertenecen al ámbito de las Ciencias siendo el que más destaca el del Instituto de Investigación Vall d’Hebron, con más de 120.000 reproducciones, le sigue el Centro de Regulación Genómica (53.331) y el Instituto de Ciencias Fotónicas (44.225).
Es curioso que el canal del Instituto de Vall d’Hebron cuente con tan sólo 341 subscriptores y pese a ello, tener un alto número de reproducciones. Echando un vistazo a sus listas de reproducción parece que uno de los problemas es que la tipología de vídeos está más orientada a un público especializado y no a la divulgación científica. Otro problema, sin duda, es el hecho de que muchos de los contenidos están en inglés sin subtítulos en español… y no hace falta hablar de nuestro, en general, exquisito nivel de esta lengua… ¿no?
¿Qué te parece? ¿Te han sorprendido los datos? ¿Pensabas que el porcentaje de uso de las redes sociales en los centros de investigación era más elevado?
Quizá el siguiente paso debería ser preguntarles directamente a ese 30% restante, por qué no terminan de creer en en los beneficios que las redes sociales pueden aportarles a su institución y el impacto que podría generar en su actividad científica…
Si te apetece, lo comentamos…
Foto portada: @TuSocialMedia
* CERCA está compuesta por 44 centros de investigación de diversas áreas temáticas: Ciencias (9), Ciencias de la vida (5), Ciencias Médicas y de la Salud (20), Ciencias Sociales (2), Humanidades (3) y Ingeniería y Arquitectura (5).
Referencias
Centros de investigación públicos en Cataluña. Consultado 24 mayo 2015
Lista de las cuentas de Twitter de los centros de investigación catalanes. Creada 24 mayo 2015
Metricspot. Consultado: 25 mayo 2015
Klout. Consultado: 25 mayo 2015
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1 comentario en “Uso de las redes sociales en los Centros de Investigación catalanes”