La comunicación en la actualidad ha superado cualquier limitación temporal o espacial que hubiera en el pasado. La revolución que ha supuesto Internet ha permitido que cualquier persona en cualquier parte del mundo pueda coincidir en espacios virtuales, con el fin de establecer nuevas relaciones, o simplemente mantenerlas.
Los espacios virtuales que hace unos años podían ser foros o chats, se han convertido hoy en día en redes sociales, que pueden clasificarse, según el público al que se dirigen y si cuentan con alguna especialización, en redes sociales generales y redes sociales verticales.
Las redes sociales horizontales o generales son aquellas dirigidas a todo tipo de usuario y sin una temática definida. Engloban a personas con múltiples intereses para que se relacionen entre ellas, esperando un mayor volumen y amplitud en los intercambios entre usuarios.
Las redes sociales verticales o temáticas son las que se encuentran especializadas en un tema en concreto y reúnen a un grupo de personas con intereses específicos.
Prácticamente, existe una red social temática para cada una de las aficiones o áreas de interés: moda, turismo, salud, mascotas, padres, coches, artistas, ciencia e investigación, entre otras.
Para descubrir nuevas redes sociales según tus intereses, puedes hacerlo mediante Google realizando la búsqueda con “red social + palabra clave”. Por ejemplo, para la frase “red social médicos” encontramos entre los primeros resultados: Medicalia, Neomed o Inmedics.
Redes sociales verticales vs redes sociales generales
Sin duda alguna, las redes sociales generales son las más utilizadas y las más (re)conocidas.
En España, según el VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain (Enero 2015), el 82% de los internautas españoles utilizan las redes sociales, lo que representa más de 14 millones usuarios en este país. Facebook (96%, +13 millones), Youtube (66%, +9 millones), Twitter (56%, +7 millones) y Google+ (34%, +4,5 millones) son las más utilizadas. La principal red social para profesionales es Linkedin, con un 31% de usuarios españoles.
A nivel mundial, según el reciente estudio titulado Digital, Social and Mobile in APAC 2015 report existen más de 2 billones de personas conectadas a las redes sociales y una vez más, Facebook sigue siendo el rey con más de 1.415 millones de usuarios. También destaca la presencia de Google plus (300 millones), Twitter (288 millones) y LinkedIn (93 millones) entre las redes sociales con mayor aceptación.
Es evidente que las redes sociales verticales nunca lograrán tener una cuota de mercado tan elevada y tendrán más complicado sobrevivir al frenético mundo virtual. Sin embargo, no podemos olvidar que el objetivo de estas RRSS está basado en la microsegmentación y especialización, que les permite eliminar el ruido y la dispersión de las otras plataformas.
Como sabéis en este blog estamos muy interesados en analizar las redes sociales dirigidas a los investigadores, por lo que os recomendamos que les echéis un vistazo a esta sección para que descubráis todos sus detalles.
También, si os apetece, os recomiendo visitar el post sobre las ventajas y desventajas de las redes sociales verticales.
Foto portada: Pixabay CC0
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1 comentario en “Redes sociales verticales o temáticas: ¿la clave es la segmentación?”