Charla sobre marca personal y personal branding con Enrique F. Brull

marca personal y personal branding

Cuando hablamos de marca personal nos referimos a la huella que dejamos en los demás, mientras que cuando hablamos de personal branding nos referimos al proceso de gestión de nuestra marca personal.

No hay marca personal más sólida y potente que la que se desarrolle desde el autoconocimiento.

Hoy en “Charlando con los expertos” viajamos a Torrent (Valencia) para conversar sobre marca personal y personal branding para investigadores con el especialista:

Enrique F. Brull

¡Hola Enrique! Bienvenido al blog Social Media en Investigación. Cuéntanos un poco sobre ti y sobre el blog que gestionas.

Soy muy dado a hacer las cosas diferentes y a innovar. Como vamos a hablar de marca personal creo que la pregunta te va a ir de vuelta: ¿Cómo me ves tú? De esta forma ponemos a prueba mi marca personal. Por cierto, podéis seguirme desde aquí: consultor de personal branding.

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Últimamente se escucha mucho hablar sobre los términos marca personal y personal branding. ¿A qué se refieren?

En primer lugar decir que ambos conceptos son distintos. Cuando hablamos de marca personal nos referimos a la huella que dejamos en los demás, mientras que cuando hablamos de personal branding nos referimos al proceso de gestión de nuestra marca personal.

Recomiendo esta entrada: marca personal: conceptos, en la que hablo de cuáles son los conceptos esenciales de la marca personal.

¿Por qué un científico debería gestionar su marca personal?

Porque en un mercado laboral tan competitivo como el actual es necesario diferenciarse para ser la opción elegida; de lo contrario te conviertes en una marca blanca y eso te complica mucho las cosas (¿Por qué deberían elegirte a ti?).

Ahora competimos contra el mundo entero y no se trata de ser el mejor (siempre habrá alguien que te superará), se trata de demostrar que tú eres el candidato ideal para el puesto que se oferta y quieres.

Y no sólo debería gestionarla un científico, sino cualquier tipo de profesional. Se avecina un mundo laboral social en que será esencial (más de lo que ya lo está siendo).

¿Cuáles son las claves para construir una marca personal potente y sólida?

Solamente hay una clave: Ser uno mismo.

No hay marca personal más sólida y potente que la que se desarrolle desde el autoconocimiento. ¿Hay alguien que se aburra de sí mismo? Bueno, igual sí, pero nos tomaremos la licencia de pensar que no.

¿Qué herramientas recomendarías a los investigadores para desarrollar su marca personal?

Si no quieren ponerse en manos de un experto mi recomendación principal es, como he comentado en la respuesta anterior, que se conozcan. Una vez hecho esto tienen que potenciar su “rareza” que es la que les hará diferenciarse del resto. Hay que buscar y mostrar lo que nos haga únicos y diferentes. Debemos demostrar por encima de todo que somos personas (y las personas no somos perfectas). Debemos humanizarnos.

Después de todo eso ya vendría el tema de redes sociales y el networking, pero eso ya es meterse en otro terreno. No obstante, y más en investigación, recomiendo y veo esencial tener perfil en Linkedin.

¿Qué aspectos deberían tener en cuenta los investigadores a la hora de difundir su marca personal en las redes sociales?

Que si un reclutador quiere contratarle le va a investigar hasta el número de zapato. Por tanto, las fotos “no aptas” o bien se borran o se les pone el candadito de privacidad. Que no se lo pongan tan fácil a los reclutadores. Parece una tontería pero es la forma más fácil de descarte.

El 98% de las búsquedas en Internet en España se realizan desde Google. ¿Se pueden “controlar” los resultados que aparece en el buscador?

No sólo se puede controlar, sino que se lleva haciendo desde que nació Google. Los encargados de hacer que aparezcas en las primeras posiciones son los “SEO”. Si algún científico está especializado en un nicho muy especifico puede ser muy interesante que se posicione en Google con dicho nicho; de esta forma podría llegar a ser un referente e incluso ayudarle en su posicionamiento de marca.

¿Qué herramientas les recomendarías a los investigadores para monitorizar su reputación online?

Entiendo que cada investigador partirá de una base distinta, por tanto es difícil hacer una recomendación generalizada. Pero sin duda, la primera herramienta que debe usarse es Google, y seguidamente buscar su nombre en el buscador. Es lo primero que va a hacer un reclutador, hay que gestionar lo que dice Google de ti y si no nos gusta, cambiarlo.

¿Qué beneficios ofrece a los investigadores un servicio como About.me?

Lo ideal es tener un blog, existen varios gestores de contenido gratuitos como WordPress o Blogger. Pero si no se plantea tener un blog, about.me puede ser una buena plataforma para explicar brevemente lo que sabes hacer y enlazar todas las redes sociales que gestionas; es mejor que no tener nada.

¿Seguirá siendo relevante el término marca personal en el futuro o es una moda pasajera?

Por suerte o por desgracia es cierto que ahora está de moda. Y con las modas, se confunden los términos. Soy de la idea de que no solo seguirá adelante, sino que se va a acabar convirtiendo en algo esencial. Estamos en plena transición hacia un mundo más humano y social. Y, si no estás… ¿cómo te van a encontrar?


¡Muchas gracias por aceptar la invitación, Enrique!

Sigue a Enrique en su perfil de Twitter @enriquefbrull.


Lydia Gil

Documentalista especializada en Información digital y autora de este blog dedicado a descubrir todo el mundo del social media enfocado a la comunidad científica.

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